A Canadian Music Week, em Toronto, ON, Canadá; e o festival South by Southwest, em Austin, TX, EUA, acontecem em março de 2012 e já está na hora de se planejar para este dois grandes eventos que movimentam o cenário independente na América do Norte. O BRMusicExchange já publicou uma nota sobre as inscrições para o SXSW, que se encerram em outubro, e em breve traremos novidades sobre a semana de música canadense. O que muitos artistas fazem é emendar um evento no outro já que ambos abrem espaço para bandas de todo o mundo e suas datas permitem esta mobilidade.
Porém, pensar apenas no show e no visto não é o bastante. Antes de tudo, é essencial que o artista elabore um plano de marketing, para que a viagem e o investimento realmente valham a pena.
Pensando nisso, compilamos abaixo algumas empresas de marketing cultural especializadas em promover bandas pelos EUA e Canadá. Conheça-as:
A Co-Sign trabalha o artista nas estações de rádio dos EUA e Canadá. De acordo com o perfil da música produzida, a empresa envia o material para uma lista de DJs e programadores, entra em contato com cada um deles e providencia um relatório semanal com os feedbacks e informações sobre o posicionamento das músicas nas paradas radiofônicas. Outro serviço oferecido é veicular anúncios dos discos nas emissoras, assim como divulgar datas de shows nos EUA. Pode-se trabalhar tanto um single quanto um disco inteiro. Desta forma a Co-Sign facilita o reconhecimento do artista nas rádios convencionais e também digitais.
The Sanford Company foi criada em 2010, baseada nos 20 anos de experiência de Dave Sanford com a indústria musical. Os serviços de promoção de uma banda são feitos através da divulgação e envio de músicas às rádios não comerciais, universitárias e estações especializadas em rock moderno e world music nos EUA. Dave já trabalhou com artistas brasileiros como Tom Zé, Os Mutantes, Céu e Bebel Gilberto e afirma que o mercado norte-americano se interessa tanto na música brasileira tradicional quanto em sonoridades mais modernas. Sua empresa ainda realiza a promoção de turnês, licenciamento e distribuição digital. Dave Sanford também vai ao ar nas rádios WNYE, em Nova York e KMHD em Portland, OR, como DJ. Por isso, está aberto para receber novidades musicais.
A Rock Paper Scissors é uma grande entusiasta de “world music” e reggae. Sua especialidade é cuidar do marketing e publicidade do artista, espalhando seu trabalho pelos EUA como uma assessoria de imprensa. A empresa possui bons contatos com jornalistas de cultura e comportamento em todos os tipos de veículos. Seu site é uma boa fonte de informação sobre world music e possui três tipos de audiência: jornalistas, clientes e fãs de música em geral, que procuram novidades sonoras.
Fundada em 1996, a The Planetary Group desenvolve ações de marketing para bandas dentro dos EUA, com campanhas baseadas nos pontos positivos da carreira. A empresa, com sede em Los Angeles e em Boston, realiza uma pesquisa em busca do público alvo de cada artista, afim de promover o lançamento do disco ou turnê. A Planetary possui um departamento focado nas rádios e coordena entrevistas nas emissoras das cidades por onde a banda passa. Outro braço da empresa é o de marketing digital, com campanhas nacionais para lançamentos e turnês, assim como assessoria de imprensa em blogs que tenha a ver com o som a banda em questão. Todos os estilos musicais fazem parte da história da Planetary.
Ariel Hyatt comanda uma equipe especializada em Relações Públicas no mundo digital. Seu escritório baseado em Nova York é focado em divulgação online, via mídias sociais como facebook e twitter. Autora dos livros Music Success in Nine Weeks e Musician’s Roadmap to Facebook & Twitter, ela previu o impacto que as redes sociais exerceriam na rotina das pessoas e criou, em 2003, sua plataforma de Cyber RP para posicionar seus clientes nas novas mídias. Sua missão é educar os artistas para que este possam tirar o máximo proveito do mundo digital.
